O Rio de Janeiro continua lindo. O logo também.

Já viu o logo oficial para os Jogos Olímpicos do Rio em 2016?

A logomarca, criada pela Tátil Design de Ideias, acabou de ser lançada, e vem carregada com o espírito brasileiro nos detalhes. O design brasileiro está mostrando que não está aqui pra brincadeira e, mais do que seguir as últimas tendências, ele as lança, também.

A criação surgiu de um longo processo, que contou com um forte trabalho em equipe. Como os próprios responsáveis afirmam, foi um trabalho de cariocas para cariocas, e de brasileiros para brasileiros. Foi preciso captar uma série de requisitos e informações em uma única imagem, e nota-se que a missão foi, portanto, cumprida.

Aqui embaixo tu confere as palavras da equipe responsável pelo nascimento da marca. Nota a emoção dos envolvidos e a paixão pelo que fizeram:

Rio 2016 from Tátil Design de Ideias on Vimeo.

O problema é que a Tátil teve que encarar a acusação de plágio, já que houve quem apontasse semelhanças com o logo da Fundação Telluride:

A Tátil, no entanto, afirma nunca ter visto o logo da fundação, até então. E, visto o tamanho do trabalho e do empenho da equipe, plágio é algo que dá para ser descartado, right?

Confere aí a apresentação oficial do logo, que capta muito da alma carioca e muito daquilo que é ser brasileiro. Aquele abraço.

De volta às origens.

O logo da GAP mudou, foi odiado pelo universo, e aí, o que acontece? “Desculpe, foi um engano.”.

Tudo bem, você pode voltar atrás de alguma decisão, porque, nessa realidade em que tudo é líquido, já se espera que tudo mude mesmo. Até as opiniões. Mas, vamos combinar, né? Mudar um logo, conhecido e adorado por tanta gente há tantos anos, da noite pro dia, e esperar que a reação seja a mais pacífica possível foi um erro primário. Errar é humano, mas não exclui o fato de que pode ser catastrófico. E foi.

Depois de perceber a mancada, a marca resolveu voltar atrás, humildemente, e admitir que foi um erro mudar o logo da GAP a bel prazer, ignorando a opinião principal: a do consumidor.

Diz: que empresa, hoje, pode agir sem se comunicar com seu público-alvo antes? Não dá, né? Não que a decisão deva ser tomada pelo público, e a empresa deva acatar a seus caprichos e desejos, somente. Mas é importante (pra não dizer fundamental) que o consumidor seja parte do que ocorre com a empresa.

Se você disca um número errado, você pede desculpa, desliga, e liga de novo. Mais ou menos o que a GAP fez: mudou o logo, viu a opinião do consumidor, pediu desculpa, descartou o tal logo novo e foi à luta novamente, com a munição que está acostumada a usar há uns bons anos.

Infelizmente, a empresa fez o caminho inverso. Antes de sair tomando decisões e colocando-as em prática, por favor: ouça seu público e veja se ele está aberto a mudanças, principalmente a mudanças drásticas.

Inovar e evoluir é muito digno, mas não é sinônimo de se perder a essência.

Anyways: a empresa viu o erro, reparou, e teve a humildade necessária para vir a público e dizer “ERRAMOS. Now, move on.”. E está certa. Não se chora o leite derramado, mas se limpa a bagunça.

A GAP, queridinha há tanto tempo, vai se sair bem dessa, é claro, afinal, seu público vai perdoá-la. E aposto que ela nunca mais vai acordar com vontades estranhas de mudar e, simplesmente, agir, esquecendo que sempre vai ter gente olhando. E criticando. Muito.

A nova cara da GAP.

E parece que a mudança da marca não agradou muito. Tem gente que diz que parece coisa de amador, que ficou com cara de banco, e que a nova identidade fez com que a marca perdesse a sua personalidade.

A marca não sofria alterações desde que foi criada, em 1969. Pelo visto, era melhor que tivesse ficado quieta no seu canto, né?

Mudanças drásticas exigem um cuidado gigantesco. E parece que a marca foi longe demais sem perceber que seu novo posicionamento, depois de desfigurar a sua cara, poderia gerar estranhamento, indignação e virar chacota entre consumidores e profissionais de comunicação em geral.

E tu, gostou?

Google nas mãos de uma criança.

Ou pré-adolescente. Como queiram.

O Google lança hoje o concurso Doodle4Google, que permite que jovens de 6 a 15 anos façam uma releitura do logo da empresa, inspirados no tema “Brasil do Futuro”. As inscrições podem ser feitas por meio de uma ficha entregue nas escolas ou impressas, estando disponíveis para download no hotsite da promoção.

O projeto também tem cunho ambiental, ajudando a cuidar da natureza, já que, a cada desenho enviado, uma árvore será plantada.

O vencedor será divulgado no dia 7 de dezembro, e terá o desenho de seu logo exposto por 24 horas no site do Google. Além disso, também ganha um laptop e vai até a floresta que fica entre São Paulo e Paraná para plantar sua muda. A escola onde o vencedor estuda também sai ganhando: será contemplada com uma “sala Google”, nos moldes das da empresa.