Olha a campanha da SPR ganhando espaço nos jornais. A mídia espontânea rolou hoje, na página 8 da Zero Hora.
A matéria, intitulada “A língua da princesa”, fala sobre os projetos de nossa modelo, a cantora e jornalista Shana Müller, de 30 anos, que teve a língua pintada para estrelar a campanha da linha de produtos Erva-Mate, da Revitart.
Dá uma ligada no que foi veiculado:
#qualidade.
“Era uma vez... assim que começa uma história?” – palavras do Cícero, ao falar do início da criação da campanha de Dia dos Pais para a Farmácias Associadas.
Pois, então. O Dia dos Pais está chegando, e isso não pode passar desapercebido, right? Right. A Farmácias Associadas concorda com isso. Foi aí que surgiu na pauta dos meninos o pit para criar a campanha do Dia dos Pais. O desafio? Criar algo que fosse bacana e fugisse do clichê, porque de mimimi o mundo tá cheio, né?
Pois bem. A equipe tratou de pensar em como se dá o comportamento masculino. Em geral, o homem tende a descuidar da aparência, seja por uma questão de falta de tempo, ou por não se sentir à vontade por não ter produtos masculinos específicos. Mas esse não é o caso, já que Revitart For Men tem vários produtos destinados ao homem. Logo, pensou-se em tratar a situação com algo engraçado, bem humorado, descontraído.
Para, então, brincar com essa questão da aparência masculina, a campanha tratou de usar um símbolo para representar o homem: o homem das cavernas. Mas o objetivo é fazer com que eles saiam dessa batida “Idade da Pedra” e venham para os tempos modernos. Aí que entram os produtos Revitart para barba, cabelo e cuidados para o homem. Surgiu, então, o “Mês dos Pais Farmácias Associadas. Presentes que deixam todos os pais mais bonitos. Todos mesmo.”. Confere aí:
A campanha conta com materiais de PDV, um spot e um hotsite onde acontece a promoção que consiste em se enviar uma foto do pai em que ele pareça um homem das cavernas. O vencedor leva de presente um ano de produtos Revitart. Aproveita e clica aqui pra participar da promo.
Num tom divertido, a campanha chama a atenção e enfeita até a agência:
Way to go, boys.
Sexta o Clebito passou um vídeo pra galera da criação dar uma olhadinha e tal, mas eu só pude ver hoje. Coisa Linda, me deixou toda #mimimi.
A Coca-Cola, novamente, resolveu ser foda e mexer com as emoções de todos – todos. Num vídeo produzido pro Natal, eles pegaram um Papai Noel, e foram atrás de cartinhas que tinham sido escritas por crianças anos, muitos anos atrás, e não tinham sido atendidas nem respondidas. As crianças, obviamente, já eram adultas agora. E aí, o que eles fazem? Vão atrás das tais “crianças”, e levam um presente que fazia parte de suas listas uns 20 anos atrás. Pô, aí tu não vai te emocionar? Claro que vai, né cidadão?
Aí, terminam o vídeo com a clássica “Você acredita?”. Depois dessa, acredito até em mula sem cabeça. Genial, tocante, e linda campanha. Coca-Cola, né? Sempre.
E o auê que rolou no findi e que tá rolando até agora por conta da campanha da Arezzo? A marca, super conceituada, por sinal, resolveu que seria bacana desenvolver uma campanha toda baseada em peles de animais chamada Pelemania.
Beleza, todo mundo já esbravejou sobre o fato de que em plena época de cuidado ambiental, sustentabilidade, e do tal do “politicamente correto” batendo na porta não dá pra fazer uma campanha que apoia a prática de arrancar as peles dos animais e estampar isso pra quem quiser ver. Além de ser cruel, chega a ser uma afronta. Mais impressionante ainda, é a “surpresa” que foi pra marca a reação das pessoas. Oi? Vocês da Arezzo não se ligaram que isso ia SIM acontecer?
O povo gosta de pele. Não dá pra ser hipócrita. O povo acha bonito, acha símbolo de status, whatever. Só que o povo não abraça a causa. Tu não vai ver uma campanha de suporte à morte de chinchilas para você ter o casaco mais lindo do mundo.
Aí, tem quem diga que sentenciar a situação é hipocrisia, já que todo mundo come carne, usa couro, blábláblá. É, pode ser. Mas tirar a pele dos animais só porque é bonito? Não, né?
Só que, pior do que lançar a campanha sem a menor noção, foi a marca voltar atrás. Pô: já fez a bobagem, agora assume! A Arezzo ficou uns dias sem se pronunciar (o pronunciamento tinha que ser certeiro, né?), e daí saiu com essas declarações no Twitter:
Cara, sério. Se tu foi capaz de lançar uma campanha dessa, seja corajoso pra manter, apesar de ir contra a opinião da maioria. Se desculpar com os ofendidos, beleza. Mas voltar atrás, mostrando que não tem tanto posicionamento assim, não dá. Tudo bem que manter a campanha não ia ser sinônimo de sucesso, mas assumir a posição de perdedor, nesse caso, acaba sendo covardia e prova de um planejamento falho. O que é muito diferente de assumir um erro, lógico. Mas a marca que lança uma campanha dessas, depois de um longo processo de criação, na boa, não acha que está cometendo um erro: ela acredita na “causa” e a joga pro mundo. Não acho que a Arezzo tenha considerado sua campanha um erro. O problema, pra ela, foi a reação do consumidor. Só.
As opiniões sobre a questão são inúmeras, claro. Tem gente que apoia, tem gente que condena, tem de tudo. Não acho que seja possível ser politicamente correto o tempo inteiro, mas também não precisa ir tão longe na ousadia, ofendendo meio mundo e fazendo mal pra natureza, colocando na vitrine crueldade contra os animais.
Impressionante.
O filme da nova campanha da agência Vitro pra mostrar o 33 by Asics foi uma baita produção, que contou com cientistas especializados em foguetes, compressores de ar, quase mil linhas guias e 3 mil bolinhas de ping pong. Pra que tudo isso? Pra mostrar que dá sim pra criar um sapado de 72 metros (sim, 7-2 metros), sem que haja algum efeito especial.
Dá logo o play.
#foda.
Roqueira, toda tatuada, com piercings e cabelos irreverentes, Pitty encarna Coco Chanel. E encarna muito bem, diga-se de passagem.
Pra ilustrar a nova campanha da Cavalera, coleção outono/inverno 2011, a cantora baiana (que não é de axé, ok?) e o músico Igor Cavalera, ex-Sepultura, foram os escolhidos para posar como os ícones Coco Chanel, já citada, e Alexander McQueen. Com um tom bem humorado, a campanha contou com o fotógrafo Rui Mendes, que fez um belíssimo trabalho.
Tá aí a prova que a mistura de estilos pode dar (e muito provavelmente dará) certo nos dias de hoje.
#muita_qualidade
No fim do ano passado, a SPR passou a atender a Okean. Obviamente, assim que ocorreu a conquista, um árduo trabalho começou a ser desenvolvido.
O primeiro passo começou com o povo do planejamento, que tratou de fazer uma pesquisa para identificar o público da marca e suas necessidades e desejos. A pesquisa rolou aqui na agência, e foi conduzida pela psicóloga Gisa Coutinho. Entre as conclusões, constatou-se que Okean já estava presente na vida das pessoas, porém, elas não se davam conta disso. Então, era preciso o quê? Fazer com que a marca fosse percebida, óbvio.
Depois de juntar a criação em reuniões de brain, foi escolhido o novo conceito da marca, que se baseou em 3 plataformas: conforto, leveza e bem estar. Foi aí que surgiu “Tá bem. Tá de Okean.”, já que os momentos que você está com um Okean no pé, você está bem e super confortável.
A partir daí, a coisa começou a se desenvolver. Vários rafes começaram a ser produzidos, para poder dar a cara da campanha.
Tá bom. Feito isso, tudo aprovado e decidido, a galera começou a por a mão na massa mesmo.
Dá uma ligada em algumas das peças aprovadas:
No mês em que se comemora o Dia Internacional da Mulher, a Bombril tirou o homem que há anos é o garoto propaganda da marca, Carlos Moreno, e abriu espaço pra mulherada: Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi. Com o tema “Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres”, a campanha marca o início de uma nova fase da empresa.
A campanha é toda bem humorada. O site é todo interativo, tem vários videozinhos protagonizados pelas moças, dando uma liçãozinha de como os homens devem se comportar, e como as mulheres devem “domesticá-los”.
Com a Plataforma AME (Associação das Mulheres Evoluídas), o site oferece as “ferramentas” que as donzelas precisam para ajudar os homens a evoluírem também. E ainda tem a AME Store – loja com produtos fictícios para mulheres evoluídas.
Tá tudo bem engraçadinho. Vale dar uma passada no site e conferir a campanha.
A Feira da Loucura por Sapatos começa amanhã. Mas a insanidade tomou conta da SPR muito antes disso.
Fim do ano, loucurada rolando na agência, e pronto: surge um pit urgente para resolver uma questão mais urgente ainda: dar um nome para a nova feira da Fenac. Mas não uma feira qualquer: uma feira que levasse a mulherada ao êxtase. Mesmo.
Bora pensar, então.
E foi mesmo uma loucura: bateria de nomes sendo criados, discutidos, feitos e refeitos. Brain para decidir a cara da campanha, as ações, e tudo o que a gente precisaria para atrair a atenção das mulheres (convenhamos: não é tudo que nos prende, right?).
Inspirada na loucura da criação, criou-se a identidade do evento. Surgiu, então, a Feira da Loucura por Sapatos. A gente foi atrás de muitas referências, que passaram por Sex and the City, pelo filme Os Delírios de Consumo de Becky Bloom, e várias outras vertentes, que foram nos colocando no caminho certo.
Definiu-se, então, o conceito da campanha, que seria mesmo baseado nessa loucura que é o consumo feminino, e deu-se início à campanha, cheia de peças, ações e vários toques femininos pra encantar a mulherada.
Ideia louca foi o que não faltou. Mas não confunda loucura com incoerência: tudo foi sistematicamente pensado e calculado. Afinal, a feira tem que ser um sucesso, né? Então.
A ação começou nesse carnaval, quando um avião foi lançado aos céus, e nele vinha pendurada uma faixa com nada menos que uma mulher agarrada a ela. Começa aí a histeria:
Pra mídia externa, outdoors, a gente pensou em várias coisas que fugissem do padrão. A gente queria um outdoor que tivesse representada uma mulher tentado roubar a imagem lá presente. Oras, tem fã que arranca os cabelos, não? As nossas arrancam a foto do outdoor. Por um motivo e outro, a peça acabou não rolando, mas as que rolaram mostraram muito bem a que vieram:
Entre devaneios e ideias mirabolantes (mas plausíveis), surgiram alguns títulos para ser a “voz” da campanha:
- Fale deste evento para suas amigas, ou elas vão subir nas tamancas.
- Comprar sapatos.
É tão bom quanto aquele seu outro prazer. E não engorda.
- Calma, você não está grávida. É este anúncio que causa desejo.
- Pode enlouquecer: seu astro já vai chegar.
- Para os homens, sapatos que ajudam a conquistar mulheres.
Para as mulheres, sapatos que ajudam a dispensar os homens.
- Um evento que vai fazer a mulherada sapatear.
Quem vier, de felicidade.
Quem perder, de raiva.
- Um espetáculo onde você leva o astro para casa.
Entre as peças que estão circulando por aí, tem cartaz, outdoor, banner, flyer, fora os textos de rádio e VT.
A Feira da Loucura por Sapatos está sendo divulgada em várias cidades e, antes mesmo de seu início, já está sendo um sucesso, e dando o que falar.
Vê se não perde a feira! Vai ter de tudo: toda parafernália que a mulherada curte e, se tu for homem, fica tranquilo que tem uma sessão toda especial pra ti. É uma loucura de feira, que vai agradar a todo tipo de público. Propagandas à parte, passa na Fenac num dos dias do evento, e vê se não tô certa mesmo.
E essa a gente tem que encarar com muita fé mesmo, porque, né?
Não consigo não comentar.
Ano passado foi aquele auê pra saber quem era a garota propaganda da cerveja Devassa, e era quem? A devassa da Paris Hilton (com o perdão do trocadilho).
Aí, esse ano, o povo resolve que a melhor pessoa pra representar a bebida é a Sandy. Tá ligado na guriazinha do Dig Dig Joy, aquela que cantou Imortal com o irmão e que casou com o cara da Família Lima, que, diga-se de passagem, na noite de núpcias ficou twittando? Então. Essa aí.
Ela tenta. E não é de hoje que ela tenta perder a carinha de santa, e bancar de mulher sexy, do tipo, “uhul, sou fatal”. Não rola.
Aí, ela resolve aceitar o convite pra ser a garota propaganda da cerveja, pinta os cabelos de loiro (oi?), segura um copo de Devassa na mão, e acha que os seus problemas acabaram?
Nada contra a Sandy, até porque curto a voz da guria e tal, mas sabe aquela história de “cada um no seu quadrado”? Tipo isso.
O sensacional é a garota propaganda do produto declarar que “até provou”, mas que não é o que gosta de beber. Como tu fala isso do produto que tu anuncia?
Mas não dá pra negar que a história já tá dando o que falar. Rapidinho já foi parar nos TT’s, e tá todo mundo comentando, seja pra bem ou pra mal.
E a carinha de #soufoda?
Ai, Sandy. Não, tá?
Legal fazer campanhas contra fumo e à favor da qualidade de vida, e tal. Só que não precisa apelar e fazer uma coisa dessas, né? Roteiro bobinho e execução bem forçadinha (se tu gostou, desculpa aê).
Confere:
Entre os 10 finalistas do concurso de fotografia Hasselblad Masters 2010 está quem? StudioMe e suas fotos feitas para as campanhas de verão das marcas de calçados MIEZKO e CARRANO. E quem foi o responsável pela criação da campanha da Carrano? SPR.
No site do concurso, dá pra votar nas fotos selecionadas. Tu só precisa fazer um cadastro rapidinho e votar (a nosso favor, claro).
O concurso é super conceituado, e um dos mais concorridos, sendo a Hasselblad uma das mais tradicionais empresas de equipamentos fotográficos do mundo.
Olha todos os finalistas aqui e, pra ver a página do Claudio Meneghetti e votar, clica aqui.
Parabéns a todos. ;)
“Conseguir colocar ousadia em varejo sempre é um feito bacana.” – disse o Cícero, o redator responsável.
A SPR criou uma campanha pra Carburgo, mostrando que esta bate qualquer proposta da concorrência – mesmo. É uma campanha de varejo que aposta na ousadia e na irreverência, mostrando que a concorrência não é páreo em questão de preços e condições.
Foram criados anúncios de jornal e, um deles, inclusive, faz uma brincadeira com uma espécie de “anúncio falso” da concorrência e, em seguida, o anúncio oficial da Carburgo. Confere aí:
Além disso, a campanha conta com um spot e uma ação que acontece aqui mesmo nos jardins da SPR, bem em frente aos pedestres que passam:
É isso: um carro coberto com um pano. Sobre ele, a mensagem de que, assim como cobriu aquele veículo, a Carburgo cobre qualquer proposta da concorrência. Fica bem claro que, seja lá o que eles inventarem, a Carburgo faz melhor. Com certeza.
Sim, Cícero: tu, o Marco (o D.A. responsável, né?) e toda a equipe conseguiram colocar ousadia em varejo, e foi mesmo um feito bacana.
Muita qualidade. Parabéns a todos os envolvidos. ;)
Anunciar medicamentos para disfunção erétil na China em TV e outras mídias de massa é proibido. O jeito é usar a criatividade e fazer o que dá.
O Viagra da China, então, o Bazi Bushen Jiaonang, revestiu cartões de estacionamento com um layout que reproduz a caixa do medicamento. Aí, o cidadão apresenta o cartão, e a cancela faz o que? Sobe.
Precisa dizer mais alguma coisa? Boa jogada dos chineses.
Ontem, no intervalo do Fantástico, um comercial me chamou a atenção. Não o comercial em si, na verdade, mas a reação de quem estava ao meu lado.
Tem quem acredite que quem não vive no meio publicitário não presta atenção no que é apresentado, e não tenha noção de produção, custos e, principalmente, cuidado com o cliente.
Pois bem: a sala estava tomada por pessoas que nada têm a ver com publicidade. Então, começou a rodar o novo comercial da Nova Schin. Nele, é reproduzida uma espécie de festa cheia de samba comandada pela Ivete e pelo Carlinhos Brown. O filme conta, ainda, com a presença de vários artistas, tipo a Cleo Pires, a Deborah Secco, o Bruno Gagliasso, o Samuel Rosa, e o Zeca Baleiro.
Esse último, inclusive, chamou a atenção. Foi quando surgiu o comentário de minha mãe: “Olha! Referência direta com a outra marca de cerveja, que tem como garoto propaganda o Zeca, mas o Pagodinho”. Ok, ela tava ligada.
Aí, o comercial foi gravado de modo que houvesse continuações. E, novamente minha mãe: “Olha! Espera que daqui a pouco continua”. E a discussão, depois, foi em torno de se poder ou não citar aspectos explorados por outras marcas em suas propagandas, quanto uma marca paga para colocar no ar, em horário nobre, seu filme, a importância de colocar celebridades que inspirem credibilidade (mesmo que para beber cerveja), e o efeito positivo que é gerado quando a marca se preocupa com o bem estar do consumidor.
O consumidor opina. Ainda existe essa mania de tratar público final como robô, que diz amém para tudo, sem contestar o que está sendo exposto. Mas, #ficadica: ele opina, e opina muito. E gosta quando nota que a marca se preocupou com sua satisfação e, mais do que isso, proporcionou momentos de diversão. E mais: gerou expectativa. Ingenuidade pensar que se pode criar, simplesmente, e esperar que a ideia seja comprada sem alguma reação.
Do mesmo jeito que a minha mãe tava ligada no comercial na hora do Fantástico, muita tia, primo, irmão, cunhada, whatever, também estavam de antena em pé, ouvindo o jingle da propaganda, e percebendo o cuidado de mostrar toda a sinergia que a marca busca transmitir.
Pra mim, nesse caso, o cervejÃO foi coadjuvante, porque foi muito mais importante perceber na prática, de um modo simples, como nosso trabalho é capaz de atingir o público, mesmo que num fim de noite de domingo, quando a gente acha que nada mais vai surpreender. Mas, quando se trata do consumidor, surpresa é o que mais pode acontecer.
Aproveita e dá o play no vídeo que tá valendo pela animação:
Não é nada disso que tu tá pensando. Ou até é.
Não dizem que cada um tem sua metade da laranja, ou encontra a tampa da panela, ou seja lá o que for nessa batida aí? Então tu pode ter a tua tomada perfeita também, right?
Assiste aí a campanha de lançamento do site de relacionamento Match.com, ou Par Perfeito, aqui no Brasil. A campanha vem no conceito do “encaixe”, mostrando que todos têm seu par perfeito, basta saber onde encontrar. Coisa meiga.
Play aí:
A nova campanha da Pepsi Max mostra claramente a importância de uma amizade. Sim, porque imagina se você está naquela situação desgraçada, que parece que não tem saída. O que tu faz? Conta com os amigos. Do jeito que for.
Dá o play nos vídeos (super bem humorados, por sinal):
Criação da CLM BBDO.
Que bom.
Ó o novo vídeo da marca seguindo o conceito “Como tudo que é BIC, não te deixa na mão.”:
Super produção da bebida que o povo aqui da SPR mais bebe nas comemorações (ou não).
A Heineken apresentou sua nova assinatura, “Open your world”, com sua nova campanha, que leva o nome “The Entrance”. Divertido e super bem produzido, o comercial, embalado por The Golden Age, do The Asteroids Galaxy Tour, merece o play. Então, vai:
Ô, se enganam.
Tu vê um ursinho bonitinho, todo fofo e querido andando pela rua e tu faz o quê? Quer logo correr pro abraço. Tu fica tomado pelo sentimentalismo vendo um bichinho tão meigo e sorridente, quase saltitante, vindo na tua direção e não pensa duas vezes antes de concluir que você pode confiar naquela carinha de santo. É, não pode.
Assiste o vídeo primeiro:
Essa mania de acreditar nas aparências ainda pode acabar causando muitos problemas. Fatais.
Campanha de prevenção do HIV criada pela Zeitsprung Commercial.
#qualidade
