Maldição no final de semana.

Se tu tem um computador, uma televisão e mora no planeta Terra, tu no mínimo já ouviu falar, se não estiver com eles martelando na tua cabeça, em Pôneis Malditos, né?

Sexta-feira à tarde, depois de um tweet do influente blogueiro do Não Salvo, não demorou pra gente ter as palavras Pôneis Malditos nos TT’s. E demorou menos ainda pro negócio ser o topo dos trending topics. Dá uma olhada no tweet:

Eu nem cliquei no link. Tem tanta coisa bizarra que o cara twitta, que nem cogitei ver do que se tratava. Mas, não adianta: o negócio virou o centro das atenções rapidinho. Tratei de ver do que se tratava a loucurada do momento:

Pois bem. A bizarrice da hora era um comercial da Nissan, que perguntava para o consumidor se ele queria um carro movido a pôneis ou a cavalos. A musiquinha infantil é feita pra não sair nunca mais da sua cabeça. No vídeo feito para a internet, logo após o comercial, aparece o pônei engraçadinho transformado em um troço demoníaco – nem tanto – ameaçando a pessoa ao dizer que, se ela não passar o vídeo a diante, ela vai ficar pra sempre com a musiquinha na cabeça. Eu não passei a diante. Vai ver é por isso que ela tá na minha cabeça até agora – not.

Diz que a história toda já tá rolando na TV desde sexta mesmo, mas eu só vi ontem, quando meu vô perguntou um tanto contrariado: “Que diabo é isso aí? Pôneis??”. Sim, vô. Pôneis. O nonsense saiu da internet, lugar onde o que não faz sentido é coisa natural, e invadiu a televisão mesmo. A pessoa assistindo as videocassetadas do Faustão, entra o break, e vem a musiquinha chiclé. Sim, porque foi isso que marcou meu vô: a “música chatinha”. Pergunta pra ele se ele lembra que é uma produção da Nissan. Enfim.

A gente já tá mais do que acostumado ao estranho, ao que foge do comum. Se a gente vir algo simples, aí sim a gente vai estranhar e se sentir incomodado. Faz tempo que o comum deixou de ser “comum”. Mas, daí, tu veicula na TV algo total inesperado. Chamou a atenção. Rolou aquele estranhamento, e a ação foi notada. E como. E é óbvio que ela continua na internet, nas redes sociais. No vídeo, aparece um endereço, que te direciona ao Facebook.

A Nissan curte seguir essa batida polêmica, e creio que tenha acertado nessa escolha também. Pelo menos, aqui na agência, tá todo mundo cantarolando “Pôneis malditos, pôneis malditos, lálálálálálálá”. E, no Twitter, a maldição continua. NO TOPO.

Acho que Pôneis Malditos estarão pra sempre nos TT’s. Porque, né?

Associadas e o Dia dos Namorados.

Além de ser o mês de São João, junho é o mês do Dia dos Namorados (óbvio).

A Farmácias Associadas quis prestar uma homenagem a todos os apaixonados de plantão, e mostrar que amor é realmente cego: não tem cor, não tem imagem, mas tem forma e essência.

Nessa batida, foi criada toda a campanha para a Associadas. Com o conceito “O amor é cego, mas adora perfume”, houve um cuidado especial para que todos pudessem, de fato, sentir a essência desse tal de amor.

Os cartazes e os flyers vieram com um toque todo especial: os cartazes tinham cheiro, e os flyers eram escritos, também, em braile. O objetivo era fazer com que todos sentissem o amor de formas diferentes, mas não deixassem de sentir.

Para mostrar a falta de limites do amor, a Farmácias Associadas presenteou um casal de deficientes visuais com um jantar romântico. Olha o vídeo produzido com esse casal:

Produção de qualidade, por uma causa tão bonita.

Pudim de graça pelo Twitter.

Depois do Poker Face, vem o Pudding Face, right? #fail

Enfim. A Jell-O veio com uma ação bem bacana, que conta com o vídeo que tu vai assistir ali embaixo. Mas o bacana acontece pelas redes sociais: vai ser lançado um monitor do humor, que vai funcionar tipo como um medidor de sorrisos ou carinhas tristes no Twitter. Quem twittar smileys tristes assim :( vai ganhar um cupom que dá direito a um pudim de gelatina. A promoção acontece quando a pessoa twitta a tal carinha triste, a Jell-O twitta de volta e, se a criatura responder com um : D, ganha o tal cupom.

Vai ser um festival de bipolaridade pelo Twitter que vou te contar.

Bem bacana a ação, vai. E é bem a história do “quem não chora, não mama”, porque né?

Ação que deu certo.

Ó, viu como a solidariedade ainda tá em alta?

A ação desenvolvida para o Carrefour, com o encurtador de URL Virou.gr (que tu viu aqui na segunda), em 24 horas reduziu um milhão de caracteres. Ou seja: uma tonelada de alimentos foi arrecadada em UM dia. Um.

A meta é arrecadar 10 toneladas, pra doação ser feita para famílias carentes, por meio da Cruz Vermelha.

Se em um dia foi uma tonelada fácil desse jeito, quantos dias mais serão necessários pra atingir a meta?

Viu como é bem fácil (e rápido) dar um rumo pra esse nosso mundo aí? Criatividade, people. Criatividade.

Chiclé de bola. Ou bola de chiclé.

Guerrilha bacana criada para os chicletes Big Bloom para mostrar que, com eles, é possível fazer bolas enormes de chiclé. Na ação, foi pendurado um boneco, simulando um corpo de criança, com um balão rosa chiclete (duh) pendurado na boca, dando a impressão de que, de tão grande, a bola fez com que a criança levantasse vôo.

No mínimo, chama a atenção, né? Massa.

Hot Weels na estrada.

Olha essa singela intervenção na cidade. Hot Weels tornando as coisas simples e reais.

A ação rolou lá na Colômbia, em Bogotá.

Nossa verdinha no escuro.

Do ladinho da fadinha verde que embala as festas de final de ano, nosso querido absinto, vem a mais do que confirmada Heineken. Né, povo SPR? É.

O negócio é que, agora, a marca lançou a Star Bottle, que é uma embalagem que vem da Holanda e tem um diferencial bem bacanudo: brilha na luz negra. Tu tá na balada, quer tomar uma ceva, e a garrafa te ilumina por onde tu for, e ainda mostra desenhos de estrelas cadentes. Muito massa.

A questão #fail é que o produto só tá disponível em algumas casas noturnas de São Paulo, Rio, Curitiba, BH e Brasília. E o Rio Grande do Sul, people?

Não é porque a gente é da terra de chimarrão que não curte ceva, viu? Tem que ver isso aí.

Tirando o detalhe da gauchada não ter a novidade disponível por aqui, muito massa a iniciativa. Agora, vem brilhar nos pampas também, né Heineken?

Anúncio manchado.

E quem limpa?

Ação bacana pra divulgar a marca de produtos de limpeza Tide. Além de criativa, ela ainda estimula a interação do leitor, que enxerga uma baita mancha que vai ser removida por ele, seguindo as indicações presentes na peça.

Ação corajosa, além de tudo, já que o anunciante só é revelado se o consumidor fizer o que é indicado. Se não, #fail.

Bacana.

#dica do Rafa, D.A. aqui da agência.

O que os Coelhokeans trazem.

Era pra ser uma simples ação de Páscoa. Virou um case de sucesso.

Com a Páscoa chegando, claro que rola uma campanha especial pra Okean. Nesse caso, o mote era envolver a criançada, gerar um bom movimento no mercado (é óbvio), criar uma intimidade com a marca, e colocá-la em evidência, diferenciando-a das demais.

E, o que era uma açãozinha virou uma açãozona – nas palavras do nosso diretor de criação, Fábio Henckel.

Foi então que surgiram os Coelhokeans: os personagens dessa Páscoa. São 3: Benloko, que representa o típico menino urbano, criado em cidade; o Brother, que é o menino mais descolado e cheio de alto astral; e a Lady Kasha, que é a menininha do grupo.

E como todo coelhinho que se preze, eles também trazem presentes, mas nada de ovinhos de chocolate: trazem logo um Nintendo Wii – e a gurizada vai à loucura com isso.

Foi desenvolvido um site especial pra campanha, onde tu baixa os Coelhokeans, monta e envia a foto da obra junto de um modelo Okean de sua preferência.

Pra participar, tem que, obviamente, entrar no site, fazer o cadastro e seguir as instruções. E é legal tu curtir a ação também, claro.

A campanha entrou no ar semana passada, e já está sendo um sucesso. Aproveita, e participa também. Vai que o coelhinho deixa o seu ninho um pouco mais incrementado esse ano, né?

A marca marcada na pele.

Dá uma ligada nessa ação criada para a rede de roupas Superette, da Nova Zelândia, em que um banco deixa sua marca diretamente na pele das pessoas.

Tá, calma, não tem nada de maluco ou masoquista nessa ação. Mas sabe quando tu senta em algum lugar e, quando levanta, sai com a marca de onde estava sentado? Então. É exatamente isso. Só que a marca que sai “impressa” em ti diz “Short shorts on sale Superette”, que simplesmente anuncia que a loja está em liquidação. Simples e divertidinho, né?

Só a Pattex gruda como a Pattex.

Essa é a ideia: mostrar que a super cola Pattex gruda de verdade mesmo.

Pra mostrar toda essa desenvoltura, em parceria com a agência Servplan, a marca fez uma ação um tanto gigantesca: foi construída uma réplica tamanho família de um tubo de cola, que foi içado por um cabo de aço em um guindaste no meio da cidade. O tubo segurava objetos pesados, mostrando que a cola segura qualquer coisa, do jeito que for.

Óbvio que a ação chamou a atenção, né?

Olha o vídeo case:

Coca-Cola e sua felicidade.

Olha a Coca-Cola levando felicidade pra uma loja de conveniência.

Depois de já ter feito uma ação no Rio de Janeiro com o Caminhão da Felicidade, a marca preparou um monte de surpresinhas para seus clientes em uma loja de conveniência da cidade.

Olha o clima todo que a Coca criou. E olha a cara de felizes (e de perdidas) das pessoas. Resultado? Todo mundo comentando pelas redes sociais (e por aí, né?). Good job, Coca-Cola. Well done.

Dá o play:

O fim de Doritos.

Não, não é o salgadinho que vai acabar, calma. (#fail)

Mas a marca quer sim um desfecho para seu comercial. Estão lançando um novo sabor de Doritos. Mas a questão é: você pode escolher um só sabor entre os dois que estão sendo apresentados. Um vai à forca, o outro você salva. O site explica como a função deve correr, e como você pode destruir o sabor que menos agradar. O final mais original vai ser filmado, e o vencedor ganha um prêmio em dinheiro e participação nas vendas do produto. Super válida a ação, hein? Confere:

Já era pra concorrência.

“Conseguir colocar ousadia em varejo sempre é um feito bacana.” – disse o Cícero, o redator responsável.

A SPR criou uma campanha pra Carburgo, mostrando que esta bate qualquer proposta da concorrência – mesmo. É uma campanha de varejo que aposta na ousadia e na irreverência, mostrando que a concorrência não é páreo em questão de preços e condições.

Foram criados anúncios de jornal e, um deles, inclusive, faz uma brincadeira com uma espécie de “anúncio falso” da concorrência e, em seguida, o anúncio oficial da Carburgo. Confere aí:

Além disso, a campanha conta com um spot e uma ação que acontece aqui mesmo nos jardins da SPR, bem em frente aos pedestres que passam:

É isso: um carro coberto com um pano. Sobre ele, a mensagem de que, assim como cobriu aquele veículo, a Carburgo cobre qualquer proposta da concorrência. Fica bem claro que, seja lá o que eles inventarem, a Carburgo faz melhor. Com certeza.

Sim, Cícero: tu, o Marco (o D.A. responsável, né?) e toda a equipe conseguiram colocar ousadia em varejo, e foi mesmo um feito bacana.

Muita qualidade. Parabéns a todos os envolvidos. ;)

E o picolé que fala, hein?

Depois de uma lata falante, desenvolvida para a Skol, agora é a Kibon que dá voz a seus produtos.

Tá rolando a promoção “Fala, Cabeção!”, que conta com 500 picolés que falam da linha Fruttare Caseiro escondidos por vários pontos do Brasil. Quem encontra um desses picolés ganha 200 reais em compras da Kibon.

Dá o play no vídeo e olha que querido o picolé:

Se alguém ganhar e quiser dividir, estamos aí. #fail

Shhh!

O novo Volkswagen Golf vem com a promessa de ser o carro mais silencioso de sua categoria.

Para promovê-lo, foi feita essa ação na África do Sul, seguindo o mote “Enjoy the silence”.

Dá o play e confere como rolou:

Guerrilha pra evitar acidentes.

Tá todo mundo cansado de saber que dirigir com sono não dá boa coisa, né? Mas todo mundo sabe, também, que a maioria não dá a mínima pra isso e pega a estrada mesmo em condições deploráveis.

Foi por conta disso que a BFU, Conselho de Prevenção de Acidentes da Suíça, junto com a agência Buzzilla, produziu uma ação de guerrilha. A campanha contou com um personagem, o “Turbosiesteur”, que carregava uma placa na mão e um travesseiro, e saía por aí buscando lugares inusitados pra puxar um ronco.

A ação, que rolou em vários lugares, como um drive-thru do Mc Donald’s, supermercados e shoppings, causa um certo estranhamento entre as pessoas, fazendo com que se chame muito a atenção.

As pessoas podem interagir através do Facebook, sugerindo lugares que o dorminhoco possa aparecer.

Assiste o vídeo aí embaixo:

Mulherada quebrando tudo.

Deixa ver se eu entendi: a ação toda era pra mostrar que não é legal o marido ficar o tempo todo sentado na frente da televisão enquanto a mulher fala com as paredes (sem #mimimi feninino, é só o que a ação diz!). Daí, mandam a mulherada destruir a TV e dão pro cara uma TV ainda melhor? Aí, a frase final diz “Se for pra ser viciado, que seja em algo bom”. Tipo, oi?

Muito legal a ação e essa ideia de as mulheres bancarem as loucas (sonho do homem poder chamar o gênero feminino de maluco com propriedade, não?) e quebrarem tudo. Mas daí elas quebram, tiram dos homens o aparelho que eles gostam, e o substituem por outro que, provavelmente, fará com que eles fiquem mais ainda plantados na frente da televisão? E não me diz que eles vão tomar consciência e dar mais atenção para suas senhoras, porque isso é o conto do vigário, né?

Tá, mas falando sério: a ideia de destruir o aparelho que mais desagrada as esposas é muito tentadora. Imagina tu pegar uma marreta e quebrar em pedacinhos aquela coisinha que tanto perturba?

Foi criada uma comunidade no Facebook que reunia todas as mulheres que estavam fartas de ver seus maridos chegarem em casa e vegetarem por horas na frente da TV. Algumas dessas mulheres, membros da comunidade, participaram de entrevistas, e 5 foram selecionadas pra fazer uma pegadinha do malandro com seus maridos.

Foram instaladas câmeras nas casas das criaturas, e quando os homens chegavam, ligavam a TV, as mulheres vinham enlouquecidas e quebravam tudo. Literalmente. Os caras ficavam chocados, e mal dava tempo de assimilar a loucurada toda, e já recebiam uma TV nova da LG de 42 polegadas. A ação, que rolou em Israel e recebeu o nome de “My wife smashed my TV”, contou com um baita apoio de mídia. Até matérias nos jornais locais foram gravadas.

Não da pra dizer que a LG não chega quebrando tudo, né?

Dá o play e olha a gambiarra toda:

Pra lembrar.

Mesmo essa história de usar post-it em alguma ação ser total “já-te-vi”, a forma como se aplica a ideia faz a diferença.

Para promover o evento promovido pela entidade Alzheimer’s Society of British Columbia, Walk for Memories, Caminhada pelas Lembranças, se for traduzir livremente, foi desenvolvida essa campanha de guerrilha, criação da Agência Rethink. O conceito da ação bate na tecla do “Remember”. Pra isso, usou o bom e velho post-it, colocando cerca de mil desses “bilhetinhos” em um mural de quase 10 metros.

É, literalmente, o bilhete mais usado para lembretes em prol de lutar contra a doença que faz o portador esquecer. Dá o play:

O livro e a realidade.

Quer incentivar a leitura? Faça as pessoas respirarem livros por onde quer que passem.

Campanha massa que, através de malas-diretas, fez com que as pessoas percebessem que as histórias que estão nos livros podem estar mais perto da realidade do que elas pensam.

Clica aí no play: